TCL照明李春岸：“產品力”驅動TCL LED大發展

文章來源:恒光電器

發布時間:2013-11-29

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　　我們已經回來，世界從此不同。”1924年，28歲的歸國留學博士胡適意氣風發，在北京演講時引用了一句荷馬史詩。2013年，憑借出色的LED新品，TCL照明以“王者歸來，照明方案，贏奪天下”的霸氣之姿再掀LED江湖雄風，高亮度，力爭讓LED世界從此不同。

　　試問，諸侯之爭，誰執LED江湖之牛耳？

　　“冷冰與熱火并存，開啟與謝幕共演。未來LED行業是快魚吃慢魚的時代。”TCL照明總經理李春岸對中國LED網記者這樣總結道。

TCL照明總經理李春岸先生

　　以“產品力”為核心驅動企業發展

　　據了解，TCL照明2013年LED照明營銷收入相對去年同比增長超過百分之兩百，呈逆勢增長之勢。談及TCL競爭力所在，李春岸從多個方面向記者進行了解讀。

　　TCL照明依托集團優勢，具有雄厚的資本實力，集團本身對LED具有很大需求量，僅集團自身LED需求可以達到17億元。這是同行任何一個LED照明企業都無法達到的，這一點剛好為TCL照明在LED市場上謀求“量”的突破提供了良好的“先天”條件。

　　TCL意為創意感動生活，TCL照明樂于做出更多的創新。李春岸指出，在當前LED 還沒有完全固化的情況下，車間照明，TCL照明始終堅持以“產品力”為驅動來實現長效發展，標準化產品做大規模，差異化產品彰顯特色。TCL照明通過產業鏈整合，上、中、下游一化體產品開發策略，優勢將更加明顯，規模化量產與集團強大的自我消化能力將進一步支撐TCL LED照明產品“質優價廉”。2012到2013年，TCL完成了完整、專業的LED照明產品線布局；從2013年下半年開始，通過有節奏的單品推廣，逐步形成超高“性價比”的明星產品群，實現“大流通”渠道的突破性增長。

　　把握需求才能引領市場

　　政府的大力支持， LED照明成本不斷下降，技術條件的日臻成熟，LED照明普及時代已經來臨。但在LED照明產業快速發展的同時，“倒閉潮”、“質量門”層出不窮，產業標準的缺失與混亂，行業競爭的升溫與熱化，勢必導致行業重新洗牌，LED江湖已是風煙滾滾。

　　李春岸表示，目前，LED市場是客戶自主選擇的買方市場的時代，尤其在標準缺失、產能過剩、產品嚴重同質化的LED照明市場，充滿創新的個性差異化產品與知名度、美譽度高的品牌往往會成為消費者的首選。TCL照明在科學地市場調研與產業分析基礎上，將消費需求與產品、技術實現對接， led室內照明，為市場提供更適合的產品。

　　現在是快魚吃慢魚時代

　　如果要用四個詞來形容當前LED行業現狀，LED照明工程，李春岸會選擇“混亂，迷茫、變化、希望”，如果要用一句話則是“冷冰與熱火并存，開啟與謝幕共演”。

　　無序卻蓬勃的行業，迷茫觀望的商家，充滿變化的市場，質量，照明行業的冰冷，照明產品，LED產業的火熱，但是大家仍然保持積極的心態。顯然，這是絕望的冬天，更是希望的春天。

　　李春岸表示，技術的日新月異，必然帶來產品應用設計的快速變化。當前LED產品變化非常快，產品周期在不斷縮短。在LED時代，LED照明品牌，已然呈現出不再是大魚吃小魚而是快魚吃慢魚的發展趨勢。最終兩類企業會生存下來，即實現了標準化、規模化做大做強的企業與定位于專業領域、細分市場的中小企業。

　　LED產業鏈整合是把“雙刃劍”

　　隨著LED照明市場的爆發點臨近，行業競爭加劇，LED產業整并之戰將愈演愈烈，企業之間的雙向合作意向愈加明顯。對此現象，李春岸也發表了自己的觀點，他指出，LED行業已進入上下游相互滲透的時代，不整合沒有優勢，整合不一定有優勢。

　　舉例來說，中上游企業希望拓展應用領域鞏固優勢，但目前，LED中上游企業的優勢都限于某個產品領域，而且優勢比較單一或者不可持續，多數以消化自我產品為目的；這種“優勢”對于需求多元，形態多變的照明應用來講，是有限的，甚至影響靈活性和快速反應。

　　同樣，應用企業也在積極滲透中上游領域，建立所謂的“核心競爭力”。這種方法也難達到預期。LED不同于傳統照明，傳統照明中上游資源比較集中，而且技術非常成熟，整合優勢非常容易顯現。但LED的中上游，繁雜多變，各領風騷三五天，除了極少數中上游廠家還相對活得安穩外，大多數企業還在為如何應對未來苦求突破。

　　只有本身具有大量燈珠需求的企業，國內資訊，行業資訊，產業鏈的整合才能凸顯優勢。比如三星，全球最大的液晶面板對燈珠的巨大需求可以支持其上中游的形成優勢；比如TCL，彩電全球第三，加上手機、照明對LED的需求，LED產業鏈的整合優勢明顯，如果單純一個照明企業，其LED應用銷量不足以消化中上游的產能，國內資訊，產業鏈整合將成為企業巨大的包袱。

　　在采訪的最后，就TCL照明市場布局，李春岸表示，TCL以往只注重國內市場，現在則采取了國內外并舉的策略，同時引進戰略OEM客戶，與國際巨頭進行合作。這樣，TCL照明業務就囊括了國內、國外市場以及戰略OEM客戶市場，實現了更多的業務增長點。對現在的國內LED照明市場而言，綠色照明，還未有大鱷存在，TCL照明將爭取在兩到三年時間，發展成為LED照明行業中前三位的生產廠商。

　　后記：世界每天都在變，LED球泡燈，唯一不變的就是改變，產業資訊，面對千變萬化的市場，企業堅持吸收新的知識、新的理念，堅持創新才能保證不被淘汰，保證企業充滿活力。多年來，TCL照明保持思變、創新，產業資訊，相信未來將持續發力，不斷超越。