“市場匯”：2013年LED照明之華北、西北市場

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-01-09

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　　2013年，LED照明市場蓬勃發展，照明方案，各大品牌不斷掀起渠道爭奪戰。2013年照明市場最熱的話題是建立品牌影響力、深耕渠道。2013年，各地賣場不斷涌現，商戶共謀出路。2013年，西北、華北的市場交出了一張怎樣的答卷呢？

　　北京 照明燈飾市場讓人又愛又恨

　　2013年，北京照明燈飾市場整體呈現混雜、紛亂的態勢，具體表現在各企業紛紛搶占渠道，產品價格一降再降，廠家、商家都忙得不亦樂乎。2013年，北京市場LED照明產品銷量所占比例占整個市場的60%，整體產品結構還是以古鎮低價產品為主。市場以價格為導向，傳統照明品牌唱主角，優質新生LED企業渠道拓展艱難。

　　2013年，各大LED品牌在市場上發起了渠道搶奪戰，對當地市場產生了非常大的影響：一、促使LED市場容量上升，產品價格下降迅速，與傳統照明相比，LED價格競爭優勢提升；二、使本來受電商沖擊的傳統渠道雪上加霜；三、產品質量、調價不補差、同質化嚴重等問題讓商家普遍反映生意不好做；四、盡管整體銷量下降，但LED所占銷售比例大幅增加，市場接受度大幅提升。慘烈的價格戰、產品同質化嚴重所帶來的好處是加速行業洗牌和LED產業發展的進程。

　　北京歷來是照明廠家又愛又恨的戰場，也最難攻克，2013年的情況尤甚。究其原因，主要是LED現階段發展存在很多弊病，導致商家無從下手：對價格的畏懼、對產品質量的憂慮、對好產品的期待、對廠家的挑剔等。

　　2013年，北京市場表現優秀的LED照明品牌排名如下：飛利浦、、歐普、、松下、·、歐司朗、朗士、西頓、長方、木林森。

　　河北  絕對強勢品牌尚未出現

　　2013年，河北照明燈飾市場整體的發展不是太好，主要是目前市場處于轉型期，LED天花燈，從傳統照明向LED照明過渡，幾乎所有河北的照明燈飾商家都有銷售LED產品，產品質量參差不齊，導致市場混亂。

　　在渠道方面，LED照明對傳統照明的沖擊相當大，自從LED涉足照明行業以來，沒有了以前所謂的大商家、大物流，所有的商家都在同一起跑線上，誰能抓住先機，就能把握整個行業的發展態勢，贏得市場。

　　目前，LED行業還處于不成熟的階段，市場混雜、價格混亂，最終受傷害的是消費者，所以當務之急是國家出臺相關LED產業的政策及規范標準，使LED照明行業能規范、有序的發展。

　　在當前的LED照明行業里，還沒出現絕對強勢的LED品牌，所有的LED企業都是在摸索中前進。相對來說， led室內照明，在商照領域做得比較好的品牌有：木林森、國星光電、企一、勤上、特優仕、韜播、·、歐普、等；而在家居領域做得比較好的品牌有：開元、大豐、琪朗、吉豪、歐普、、皇家玫瑰、綠豹、金枝玉葉等。

　　2013年，河北省成立了河北省照明電器協會，旨在促進河北省照明行業的發展。由于此前河北一些商場或者辦公地區偶爾發生火災，致使人民群眾生命財產受到嚴重威脅，河北省照明電器協會將在產品質量把控上狠下功夫，只要進入河北省的品牌，都要嚴格按照省質量監督局的條款條例，LED球泡燈，并接受質量監督局的嚴格質量檢測，對不合格的產品一律清除出河北省市場，防患于未然。

　　天津 市場漸趨成熟

　　天津的照明燈飾市場跟北京、上海、重慶三個直轄市的市場比起來是比較落后的，行業發展也很慢。目前，天津的照明燈飾市場規模較小，水平不高。照明燈飾店面都依附在一些綜合市場里，只有兩三個相對專業的燈具城。而天津作為一個直轄市，未來市場的發展潛力是巨大的，隨著LED照明的發展，盡管南方燈具城目前正處于逐步萎縮的階段，但新建的梅江家居燈飾城將會給天津市場帶來更多新的元素。

　　2013年，各大LED品牌在市場上發起的渠道搶奪戰，商業照明，對天津市場的沖擊較大，有實力的大品牌在市場上不斷地做推廣，使得市場漸趨成熟。在此期間，一些高端品牌盡管在宣傳上下了很大功夫，工程照明，銷售情況卻不是很理想。一段時間過后，產品的價格逐漸下降，大品牌產品銷量有所提升，最終會把低端產品的市場搶過來，小品牌開始退市，市場漸趨成熟。

　　在LED照明市場上比較活躍的品牌有雪萊特、史福特、鴻雁等。雪萊特在天津舉行了兩場招商會，均取得了不錯的成績，同時發展二級代理商、五金、商超等渠道，渠道建設逐步完善。史福特在2013年9月12日舉行了新品上市發布會，與各大物流中心簽約，也是動作頻頻。而鴻雁在2013年12月初在天津展開了集中作業，作業人員駐扎天津開拓市場，產業資訊，為下一步工作夯實了堅定的基礎。

　　內蒙古  新老賣場共謀出路

　　每年年末盤點，總會有一些生猛鮮活的關鍵詞可以為過去的一年總結。對于內蒙古的照明燈飾商戶來說，很難再找到一個“好詞”來總結2013年的生意。

　　“生意一天比一天難做”，這是商戶們眾口一詞的口頭禪。

　　“這個市場連個停車位也找不到”、“市場里交通管理太亂了，車亂停，等買完東西車都沒法開走了”、“市場連點宣傳都不做，怎么吸引顧客過來？”……曾經讓商戶們賺得盆滿缽盈的市場一下子怎么會有如此多的詬病呢？內蒙古燈飾賣場的先行者之一——潤宇家居建材城如此，另外一家專業的燈飾賣場——欣安燈飾城，情況也如此。

　　據記者調查，金盛家居、居然之家、紅星美凱龍等新市場的生意比老市場的還差。其中金盛國際、居然之家開業已有三年，紅星美凱龍的燈飾部分2013年10月開張。這些市場從軟硬件設施上比潤宇家居建材城、欣安燈飾城、元和燈飾城等都要好，節能與環保，但生意更差。甚至有商戶反映，來的顧客還沒有市場里的店員多，這是為什么？新市場有很多老市場沒有的優勢，唯一在聚攏人氣上敗給了老市場。其實，老市場的客戶基本都是那些做工程的。而做家居零售的商戶，都處于一種吃不飽、餓不著的狀態。

　　顯然，市場行情不好，新市場不斷出現，內蒙古市場便處于“僧多粥少”的地步。盡管如此，新市場還在建，如紅星美凱龍、居然之家在建二期等，它們招商的觸角同時伸向了燈飾領域，情況十分嚴峻！

　　據了解，一些老市場的商戶因為生意不好也去考察過新市場，看下能否有機會改善生意，但最后他們得出的最終結論是：“動還不如不動”。“不動”的話，一些熟悉的客人過來，勉強支撐生意。

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