圍觀LED行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)發(fā)動(dòng)者2015年業(yè)績(jī)
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2016-02-18
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2015年4月，飛利浦在北美市場(chǎng)推出為期3個(gè)月促銷(xiāo)款Philips LED A19，2顆LED燈泡4.97美元。4月20日，飛利浦照明在杭州發(fā)布“明尚家族”新品。會(huì)上，飛利浦表示，未來(lái)，飛利浦燈管的價(jià)格有可能會(huì)比、木林森照明的燈管價(jià)格更低。此言一出，業(yè)內(nèi)一片嘩然。LED球泡燈和燈管價(jià)格戰(zhàn)由此拉開(kāi)序幕。
緊接著，歐普針對(duì)五金渠道推出價(jià)格為9.9元的1.2M LED T8燈管。5月中旬， LED置換工程，發(fā)出調(diào)價(jià)通知，技術(shù)資訊，1.2M的LED T8玻管，價(jià)格由13.5元調(diào)整為9.98元。6月，木林森將市場(chǎng)拿貨價(jià)格由12.5元下調(diào)至8.5元。而華強(qiáng)本邦甚至宣布T8燈管出貨擬于6.8元的價(jià)位。LED價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入全面白熱化，對(duì)整個(gè)LED行業(yè)造成嚴(yán)重影響。
2015年下半年，飛利浦推出的廉價(jià)、簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)的LED燈泡出廠價(jià)已經(jīng)降至1—1.2美元的最低水平，然而并不罷休，要求中國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)的ODMs/OEMs（原始設(shè)計(jì)商制造商/原始設(shè)備制造商）在2016年降低LED燈泡出廠價(jià)為0.8美元。
LED價(jià)格戰(zhàn)的利與弊曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛的爭(zhēng)論�，F(xiàn)在，2015年已經(jīng)完結(jié)，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，到了蓋棺定論的時(shí)候。事實(shí)上，LED價(jià)格戰(zhàn)發(fā)動(dòng)者們高興不起來(lái)，LED價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有贏家！
飛利浦：入不敷出，質(zhì)量曝光
據(jù)報(bào)道，飛利浦宣布2015年第四季度出現(xiàn)凈虧損3900萬(wàn)歐元（合4200萬(wàn)美元），相比去年同期的凈利潤(rùn)1.34億歐元，差距非常大。飛利浦表示，其醫(yī)療保健部門(mén)得益于強(qiáng)勁的訂單數(shù)量和有利的匯率影響，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了15%。虧損的原因很大程度上是由于養(yǎng)老金和其他特殊項(xiàng)目支出，造成入不敷出。飛利浦照明業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)3%，只是相當(dāng)于全球LED產(chǎn)業(yè)2015年成長(zhǎng)率2%的水準(zhǔn)。并且，這個(gè)3%的增長(zhǎng)率來(lái)自對(duì)照明業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離之后， led室內(nèi)照明，其運(yùn)營(yíng)成果有所提高，否則，LED筒燈，業(yè)績(jī)恐怕更慘淡。
飛利浦照明產(chǎn)品的質(zhì)量在2015年下半年兩次被歐美曝光。美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)對(duì)飛利浦照明北美公司處以200萬(wàn)美元的民事處罰，原因?yàn)樵摴镜臒晒鉄粼斐啥嗥鹗鹿�。另外，瑞典消費(fèi)者協(xié)會(huì)批評(píng)飛利浦照明產(chǎn)品虛標(biāo)參數(shù)，一個(gè)28瓦的飛利浦鹵素?zé)襞菀绕渌Q的亮度低24%。雖然這兩次曝光的產(chǎn)品非LED產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)資訊，但是價(jià)格戰(zhàn)下LED產(chǎn)品成本嚴(yán)重壓縮，質(zhì)量問(wèn)題同樣備受?chē)?yán)重考驗(yàn)。
歐普照明：市場(chǎng)開(kāi)拓不利，痛苦才剛開(kāi)始
歐普照明作為國(guó)內(nèi)LED照明行業(yè)的大企業(yè)（營(yíng)收在20億元以上），至今卻還在IPO門(mén)外苦苦徘徊，而同級(jí)別的那些LED大企早已在A股完成上市。據(jù)稱原因是歐普業(yè)績(jī)波動(dòng)太大，IPO官方曾要求其重新盤(pán)點(diǎn)業(yè)績(jī)。2012—2014年，相比于營(yíng)收每年約10%的穩(wěn)定增長(zhǎng)，歐普凈利潤(rùn)增速分別為186%、11%和-38%，波動(dòng)非常明顯。
歐普雖然還沒(méi)有發(fā)布2015年業(yè)績(jī)報(bào)告，但依然不樂(lè)觀。歐普中國(guó)區(qū)CEO丁龍?jiān)毖裕骸巴纯嗟娜兆硬艅倓傞_(kāi)始！”對(duì)于募資約12億元用于IPO，歐普也曾坦言，國(guó)內(nèi)資訊，在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，存在因市場(chǎng)開(kāi)拓不利等因素而導(dǎo)致產(chǎn)能閑置的風(fēng)險(xiǎn)。
：銷(xiāo)售價(jià)格下降，利潤(rùn)大降8成
據(jù)2015年度業(yè)績(jī)快報(bào)，2015年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.77億元，同比下降6.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5340萬(wàn)元，同比下降79.93%。
表示，影響公司凈利潤(rùn)變動(dòng)的主要原因有：（1）根據(jù)廣州市中級(jí)人民法院對(duì)證券虛假陳述糾紛系列案的判決，公司 2015 年度向投資者賠償 13,188.99 萬(wàn)元（含訴訟費(fèi) 220.57萬(wàn)元）；（2）計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備 8947.39 萬(wàn)元；（3）受市場(chǎng)影響，公司產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格下降，超市照明，導(dǎo)致毛利率下降，利潤(rùn)減少。
對(duì)于上述第3點(diǎn)原因“產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格下降”，LED同仁們只能表示呵呵了，佛照兄當(dāng)初發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的勇氣呢？
木林森：產(chǎn)能擴(kuò)張也難免利潤(rùn)下滑4成
木林森2015年第三季度（7—9月）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.87億元，同比下降8.62%；實(shí)現(xiàn)歸屬于股東的凈利潤(rùn)1719.13萬(wàn)元，同比下降79.32%。2015年前三季（1—9月）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.87億元，同比增長(zhǎng)4.24%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.49億元，同比下降25.45%。
木林森表示，2015年度歸屬于股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間為25,000萬(wàn)元—27,000萬(wàn)元，變動(dòng)幅度為下滑42.36%—37.75%。業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因是市場(chǎng)LED產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，銷(xiāo)售價(jià)格大幅下降，致使銷(xiāo)售收入同比下降。
反戰(zhàn)陣營(yíng)：從容自若，店鋪照明，逆市增長(zhǎng)
得道多助，失道寡助。發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的LED企業(yè)企圖搶占市場(chǎng)，最后卻業(yè)績(jī)下滑；而一些旗幟鮮明反對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的LED企業(yè)創(chuàng)造了遠(yuǎn)超全球年成長(zhǎng)率2%的佳績(jī)，口碑，恒光電器，成為2015年LED市場(chǎng)的亮麗風(fēng)景線。
在國(guó)星光電總經(jīng)理王森看來(lái)，市場(chǎng)越是混亂，就越要堅(jiān)持品牌發(fā)展之路，國(guó)星光電一如既往地堅(jiān)持中高端路線，拒絕低質(zhì)低價(jià)。而國(guó)星光電預(yù)計(jì)2015年度歸屬于股東的凈利潤(rùn)14,475.96萬(wàn)元—18,818.74萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)0.00%—30.00%。
照明董事長(zhǎng)王冬雷認(rèn)為，如并非由企業(yè)良性發(fā)展而造成產(chǎn)品價(jià)格下降的結(jié)果，那么，由企業(yè)長(zhǎng)年累月積攢的品牌美譽(yù)度，也許會(huì)被打上低品質(zhì)的標(biāo)簽，這無(wú)疑是飲鴆止渴、得不償失的結(jié)局。而照明預(yù)期截至2015年12月31日止，年度利潤(rùn)按年同期將會(huì)出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，2015年業(yè)績(jī)將錄得轉(zhuǎn)虧為盈。
洲明科技董事長(zhǎng)林銘鋒指出，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)不規(guī)范等問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的正常發(fā)展。而洲明科技預(yù)計(jì)2015年度歸屬于股東的凈利潤(rùn)11,258.90萬(wàn)元—12,171.78萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)85%—100%。
更值得點(diǎn)贊的是，部分LED企業(yè)在喧鬧的價(jià)格戰(zhàn)中能獨(dú)守清靜，潛心研發(fā)，設(shè)計(jì)，在新領(lǐng)域取得意想不到的進(jìn)展，業(yè)績(jī)大幅上漲。作為第一家跨界無(wú)人機(jī)的LED企業(yè)，雪萊特預(yù)計(jì)2015年度歸屬于股東的凈利潤(rùn)5,500.00萬(wàn)元—6,000.00萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)218.67%—247.64%。鴻利光電這一年來(lái)在封裝技術(shù)、紫外LED、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、可見(jiàn)光通信等領(lǐng)域付出的努力業(yè)界有目共睹，業(yè)績(jī)也相當(dāng)驕人。鴻利光電預(yù)計(jì)2015年歸屬于股東的凈利潤(rùn)盈利12,727.37萬(wàn)元—14,545.57萬(wàn)元，比上年同期上升40%—60%。
結(jié)論：2015年LED價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有贏家
本來(lái)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然現(xiàn)象，但是，價(jià)格下降過(guò)于頻繁，LED照明企業(yè)，下降幅度過(guò)大，就不能說(shuō)是正常現(xiàn)象了。
價(jià)格戰(zhàn)主戰(zhàn)派認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)有利于加速LED產(chǎn)品的普及，促進(jìn)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展；對(duì)消費(fèi)者也有利，可以為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉、高性價(jià)比的LED產(chǎn)品。
然而，這些理由都經(jīng)不起推敲，只是堂皇冠冕的借口。
