中國LED產(chǎn)品在美“有品無牌”?

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2014-03-26

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　　“中國LED在美國市場上現(xiàn)在是一種有（產(chǎn)）品無（品）牌的局面，大量的OEM產(chǎn)品使得中國自有產(chǎn)品鮮有被美國市場接受和認(rèn)同。”昨日（3月25日），LED照明企業(yè)，在一個LED行業(yè)交流會上，LED照明品牌，美國LED協(xié)會主席余凌云發(fā)出了這樣的感慨。

　　“產(chǎn)品一離開港口既不知道產(chǎn)品運(yùn)往何處，也不知道終端買家是誰，消費(fèi)者也分不清楚這些好的產(chǎn)品是哪一個企業(yè)生產(chǎn)的。”余凌云說。

　　一位在美國市場已經(jīng)有七八年時間出口經(jīng)驗(yàn)的LED顯示屏生產(chǎn)商總結(jié)說，雖然在市場上做了這么多年，但品牌知名度太小了。

　　在美國市場我們出口是處于劣勢的，就是所謂的有品無牌，我們最早的出口也都是跟美國的本地公司進(jìn)行合作，恒光電器，甚至給他們做貼牌服務(wù)，店鋪照明，所以我們產(chǎn)品的品牌價(jià)值和附加價(jià)值基本上沒有，我們就是給別人勞動，企業(yè)資訊，就是簡單加工。

　　由于沒有品牌溢價(jià)能力， LED置換工程，中間商篩選中國供應(yīng)商的一個主要標(biāo)準(zhǔn)就成了價(jià)格。

　　其實(shí)，超市照明，美國LED市場的準(zhǔn)入制度相當(dāng)嚴(yán)苛，綠色照明，照明方案，有強(qiáng)制的UL認(rèn)證和有選擇性的“能源之星”認(rèn)證等等。據(jù)記者了解，電工照明，對于這些認(rèn)證，照明產(chǎn)品，企業(yè)產(chǎn)品能不能達(dá)到認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)是個問題外，商業(yè)照明，認(rèn)證本身也是“既花時間又費(fèi)錢”。

　　于是，有一些企業(yè)通過不認(rèn)證或者選UL外的其他認(rèn)證等方式，設(shè)計(jì)，壓低價(jià)格來銷售產(chǎn)品。

　　很多中小型經(jīng)銷商對做過UL認(rèn)證產(chǎn)品的價(jià)格沒辦法接受，恒光電器，他們更愿意選擇一些有基礎(chǔ)認(rèn)證，但可能不是UL認(rèn)證的產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)資訊，這樣價(jià)格上更便宜。