照明行業(yè)的“冬天”還將持續(xù)多久？
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2015-01-23
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進(jìn)入2015年1月后，產(chǎn)業(yè)資訊，照明行業(yè)同仁見(jiàn)面流行著這么一句招呼語(yǔ):“你們企業(yè)什么時(shí)候放假？”以中國(guó)燈都——中山古鎮(zhèn)為縮影，似乎有部分企業(yè)已經(jīng)不將“沖業(yè)績(jī)”和“制定明年戰(zhàn)略規(guī)劃”作為重點(diǎn)工作去執(zhí)行了，相反，如何開(kāi)源節(jié)流、如何縮減成本、如何將效益最大化、如何解決生存問(wèn)題成了大部分企業(yè)的工作重點(diǎn)。
某物流公司老板告訴筆者，“往年，照明資質(zhì)，從金九銀十開(kāi)始，到年關(guān)之際，古鎮(zhèn)各大物流園區(qū)內(nèi)車滿為患，臨近街道皆堵得水泄不通，商業(yè)照明燈具，而今年下半年開(kāi)始，幾乎從未堵過(guò)車，照明行業(yè)之冷前所未有。”物流運(yùn)輸作為貨物流通的樞紐，代表著照明企業(yè)的生命力，LED照明品牌，也反映著照明行業(yè)的活力。物流如此冷清，照明行業(yè)的生意又能好到哪里去？
隨著人力、租金、研發(fā)、生產(chǎn)等運(yùn)營(yíng)成本的逐年攀升，如需支撐企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)，則企業(yè)的盈利空間必須相應(yīng)增加。然而，現(xiàn)實(shí)情況卻是，在成本逐年增加的情況下，企業(yè)的盈利空間卻在逐年萎縮。一批曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的照明企業(yè)在“亂市”中“領(lǐng)跑”， led質(zhì)量，照明企業(yè)在市場(chǎng)黯淡之時(shí)人人自危，甚至開(kāi)始苦中作樂(lè)，預(yù)測(cè)誰(shuí)是下一個(gè)跑路者。市場(chǎng)冷清、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、毛利率下降、價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)攪局、品牌戰(zhàn)即將打響、渠道戰(zhàn)迫在眉睫……照明企業(yè)的壓力越來(lái)越大，戶外照明，節(jié)能與環(huán)保，光明事業(yè)并未如理想中的那般美好。更讓照明企業(yè)揪心的是，超市照明，照明行業(yè)的“冬天”還將持續(xù)多久？企業(yè)是否能堅(jiān)持到“冬天”結(jié)束？
據(jù)照明行業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)LED行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到3445.00億元，同比增長(zhǎng)31%。其中，LED下游應(yīng)用產(chǎn)值為2757億元，同比32%。由數(shù)據(jù)可知，LED照明品牌，LED照明產(chǎn)品的應(yīng)用更加廣泛，市場(chǎng)的接受度更高。既然市場(chǎng)接受度高了，為何生意卻更加難做了？究其原因，可歸納為以下幾點(diǎn)：
1.經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷，照明行業(yè)的源頭——建筑裝飾行業(yè)普遍不景氣，波及到照明行業(yè)。
2.僧多粥少，很大一部分企業(yè)本是奔著“光明”而來(lái)，卻不知市場(chǎng)是如此的“血雨腥風(fēng)”，分食蛋糕者多，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，“你中有我， led亮化工程，我中有你”的情況下，產(chǎn)品缺乏特色的企業(yè)自然陷入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，在市場(chǎng)中掀起了價(jià)格戰(zhàn)的“蝴蝶效應(yīng)”。
3.市場(chǎng)定位、營(yíng)銷思路不清晰，產(chǎn)品組合及營(yíng)銷手段都必須在市場(chǎng)接受范圍內(nèi)的“高大上”或是“接地氣”，部分企業(yè)沒(méi)有深入地進(jìn)行市場(chǎng)研究，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，而是盲目根據(jù)企業(yè)自身的結(jié)構(gòu)，甚至是老板的喜好去研發(fā)和生產(chǎn)產(chǎn)品，進(jìn)入市場(chǎng)后才發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)接受度不高，營(yíng)銷方式也沒(méi)有特色，還停留在比誰(shuí)聲音大的賣產(chǎn)品的階段。
從目前LED照明行業(yè)的各細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品雷同等問(wèn)題不僅影響了LED照明企業(yè)的盈利狀況，還影響了整個(gè)照明行業(yè)的健康有序發(fā)展。照明行業(yè)的“冬天”還將持續(xù)多久？這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有定論。行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2014年是照明行業(yè)的分水嶺，慢慢走向“強(qiáng)者更強(qiáng)，恒光電器，弱者更弱”的格局。
而2015年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，LED球泡燈，照明行業(yè)的洗牌節(jié)奏將會(huì)加快，不僅是照明企業(yè)，照明配件廠、物流公司、經(jīng)銷商甚至是行業(yè)媒體都無(wú)一幸免，缺乏生命力、競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將會(huì)被快速淘汰，國(guó)際資訊，而產(chǎn)品有特色、有一定的品牌認(rèn)知度和渠道優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將成為首批被上市公司收購(gòu)的對(duì)象。
毫無(wú)疑問(wèn)，照明行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入資本時(shí)代，上市公司的資本力量將會(huì)在LED照明時(shí)代凸顯出巨大的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)照明品牌將發(fā)揮品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步蠶食新興企業(yè)的生存空間，能扛得住這雙重夾擊攻勢(shì)的新興LED照明企業(yè)將會(huì)在LED照明時(shí)代留下屬于自己的名字，LED照明行業(yè)的格局版圖將會(huì)在2015年慢慢浮現(xiàn)。
“這是一個(gè)光明的時(shí)代，國(guó)內(nèi)資訊，又是一個(gè)黑暗的時(shí)代”。“冬天”的寒冷讓浮躁中的LED照明行業(yè)逐漸回歸了理性，結(jié)束了“大躍進(jìn)”式的發(fā)展時(shí)代。資源優(yōu)化整合、完善產(chǎn)品布局、穩(wěn)固優(yōu)化渠道、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成了照明行業(yè)的主流思想。LED照明這一戰(zhàn)，猶如逆水行舟，商業(yè)照明燈具，不進(jìn)則退。好在大部分企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)淡季，及時(shí)調(diào)整了心態(tài)，并未失去信心。“冬天”雖然很冷，但總有人憑著對(duì)“光明”的熱情和追求，還在堅(jiān)持……
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