OLED電視市場化暫難突破

文章來源:恒光電器

發(fā)布時間:2013-10-21

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 在4K與OLED的抉擇上，LED筒燈，恒光電器，更多的彩電廠商把票投給了前者。

　　中國電子商會、中怡康近日共同發(fā)布的《2013年上半年中國平板電視消費市場需求狀況及下半年市場趨勢》顯示，52%的消費者對高清晰度有要求，LED照明企業(yè)，遠(yuǎn)高于對電視具有3D和智能功能的要求。報告同時預(yù)計，2013年全年超高清(UHD)電視市場規(guī)模將達(dá)到80-100萬臺，而4K彩電的產(chǎn)銷規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至百萬臺，將成為今年下半年市場的競爭重點。

　　作為新一代的顯示技術(shù)，在大尺寸彩電上更具優(yōu)勢的OLED屏也曾被日本和韓國產(chǎn)業(yè)界寄予厚望。然而，有業(yè)內(nèi)人士向本刊記者指出，由于面板量產(chǎn)技術(shù)問題遲遲無法突破，現(xiàn)有的OLED電視產(chǎn)品價格高昂，OLED電視市場化短期內(nèi)難以實現(xiàn)。目前，除韓系廠商在繼續(xù)投入外，LED照明企業(yè)，中國和日本的其他電視品牌均持觀望態(tài)度。

　　為了改善當(dāng)前彩電市場的頹勢，技術(shù)難度相對較小的4K產(chǎn)品成為當(dāng)前行業(yè)新增長點，上下游廠商也集體轉(zhuǎn)向4K，緊鑼密鼓地加速產(chǎn)業(yè)布局并擴(kuò)大市場影響力，欲主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以便在未來獲得最大話語權(quán)。

　　所謂4K電視，指的是電視的水平、垂直方向的像素點均達(dá)到目前主流的全高清1080P電視的2倍，恒光電器，即清晰度達(dá)到全高清電視的4倍。OLED面板則可提供更加快速的響應(yīng)時間和更高的對比度，畫質(zhì)更加銳利，被看作是消費電子設(shè)備的新一代屏幕。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，4K彩電產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期，必將成為今年的主要趨勢。2013年下半年的市場形勢雖然相對嚴(yán)峻，但整體來看，平板電視已進(jìn)入一個多元化快速發(fā)展的時期。

　　此外，有行業(yè)觀點指出，在當(dāng)前的市場背景下4K只是暫時勝出，而從長遠(yuǎn)來看，OLED才是電視產(chǎn)業(yè)的大方向。

　　加速4K產(chǎn)品普及

　　相較于OLED電視，LED照明企業(yè)，4K彩電采用的超高清(UHD)液晶屏的量產(chǎn)門檻相對較低，產(chǎn)能規(guī)模快速擴(kuò)增的可能性大。這也使得電視整機(jī)廠商瞄準(zhǔn)超高清屏幕市場機(jī)會，將4K液晶電視作為其主要推廣的對象。

　　自去年8月4K電視產(chǎn)品問世以來，其在彩電行業(yè)內(nèi)一直處于高調(diào)亮相以及新品頻發(fā)的狀態(tài)。據(jù)中怡康預(yù)測，2013年4K電視的銷售量將占彩電市場份額的2.33%，銷售規(guī)模約為100萬臺，2014年為300萬臺，恒光，2015年可達(dá)650萬臺左右。

　　陸刃波對此表示，中國作為全球最大的平板電視市場及最大的彩電制造基地，將成為4K電視最大的消費市場。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，恒光電器,照亮您的生活，今年夏天起4K電視將步入發(fā)展的快車道。

　　而4K電視價格的下降更是其加速普及的一大重要原因。本刊記者在走訪上海多家家電連鎖門店時發(fā)現(xiàn)，價格跌破萬元的各品牌4K電視已充斥市場。TCL、長虹、海信等品牌50寸的4K電視價格均在1萬元以下。多家彩電廠商表示，下半年將以降價手段推進(jìn)4K電視在國內(nèi)的第一輪普及。中怡康預(yù)測，下半年國內(nèi)4K電視將迎來第一波降價潮，降幅可能達(dá)到兩成。

　　電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商的積極推進(jìn)是促使4K電視價格下降的主要原因。目前，中日多個大電視品牌都在快速跟進(jìn)4K電視產(chǎn)品，LED照明企業(yè)，并積極展開廣告宣傳和促銷活動。

　　面板廠商的積極性表現(xiàn)在對4Kx2K面板的出貨計劃上。NPD Display Search表示，2013年，4K×2K面板出貨量將達(dá)到260萬片，去年僅為6.3萬片，照明產(chǎn)品，2013年4K面板的年度增率達(dá)40倍之多。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在相同的特性下，4K×2K面板價格一般是全高清面板價格的兩倍。但調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD Display Search對大尺寸面板出貨的調(diào)查報告指出，LED照明工程，4K×2K面板價格下降的速度要比預(yù)測的快。

　　不過，價格壁壘雖已打破，恒光電器，4K內(nèi)容問題仍是制約瓶頸。從全球范圍來看，擁有4K電視信號的國家尚屬小部分，日韓也只是小范圍測試，國內(nèi)仍無時間表。

　　日前，索尼宣布今年秋季將開始通過Video Unlimited平臺提供4K電影下載服務(wù)，索尼因此將成為全球首家提供原生4K下載服務(wù)的廠商。此外，國外多家電視網(wǎng)絡(luò)也都在測試以4K分辨率直播節(jié)目。但消息人士稱，目前距各大電視網(wǎng)絡(luò)真正推出4K內(nèi)容直播和流媒體播放尚有一段時間。

　　對于國產(chǎn)4K電視的發(fā)展前途，陸刃波認(rèn)為片源和信號仍是攔路虎。據(jù)了解，國內(nèi)廠商多是通過4K電視具備的“2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)”來為用戶提供4K片源。

　　孰輕孰重？

　　即使有著弊端，4K電視也還有著較長時間的生命周期。有分析指出，OLED在大尺寸顯示領(lǐng)域替代液晶顯示屏還為時尚早，因為OLED屏還面臨著良品率低、耗電高、壽命短的諸多瓶頸，但業(yè)界人士認(rèn)為它的發(fā)展關(guān)系到平板顯示技術(shù)的升級換代。

　　對于現(xiàn)在國內(nèi)市場上4K盛行的局面，家電行業(yè)分析人士劉步塵指出，4K只是電視發(fā)展的一個子方向，OLED才是大方向。“OLED才是下一個時代的電視，好比十年前LCD對于CRT，這可以用來解釋為什么韓日彩電企業(yè)在早期不約而同地發(fā)力OLED。”

　　相比傳統(tǒng)的液晶屏，OLED具有更快速的響應(yīng)和更高的對比度，畫質(zhì)也更銳利，恒光電器,照亮您的生活，這些特性使其被看做是消費電子設(shè)備的新一代屏幕。目前，口碑，三星和LG是提供OLED屏幕的兩大主力，二者在研發(fā)上都投入了巨資。

　　6月27日，三星開始在韓國銷售55英寸的曲面OLED電視，并計劃將該產(chǎn)品推向國際市場。與此同時，LG也在美國百思買旗艦店Magnolia推出一款曲面OLED高清電視機(jī)。二者的屏幕規(guī)格均為55英寸，售價均定在15000美元(約合92000元人民幣)。而在近日，LG公司還宣布將啟動全新的OLED屏幕生產(chǎn)線，該項目已經(jīng)擁有實質(zhì)性的進(jìn)展，將于2014年下半年正式投入生產(chǎn)，這項舉措或許能夠有效降低曲面屏幕的生產(chǎn)成本，從而降低相關(guān)電視產(chǎn)品的價格。

　　OLED市場好時機(jī)的到來雖然還需時日，但業(yè)內(nèi)人士提醒說，4K和3D都面臨片源短缺的瓶頸，光寄希望于4K電視來改善業(yè)績是不現(xiàn)實的。

　　而OLED最終將取代LCD(LED)液晶，已成業(yè)界共識。美國市場研究公司Display Search預(yù)測：2013年全球OLED電視銷量5萬臺，2014年60萬臺，2016年將達(dá)到700萬臺，未來5年將以10倍速遞增。

　　劉步塵指出，國際巨頭收縮LCD面板業(yè)務(wù)是為了提前布局OLED產(chǎn)業(yè)。“隨著三星和LG等企業(yè)推廣OLED的力度越來越大，LCD產(chǎn)業(yè)未來5年將掉頭向下。”

　　面對4K與OLED孰輕孰重的問題，更多的業(yè)內(nèi)專家表示要以全局視野看待平板顯示的未來。應(yīng)對當(dāng)下市場困境的同時，照明方案，更要未雨綢繆，不放松對OLED的布局。