戶外LED新媒體正面臨著哪些的問(wèn)題和機(jī)遇？
文章來(lái)源:恒光電器
發(fā)布時(shí)間:2016-05-11
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數(shù)字戶外LED作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，就顯現(xiàn)出非凡的戶外傳播力量。然而模式滯后，LED燈管，也使得LED廣告顯示行業(yè)面臨著莫大的挑戰(zhàn)。
問(wèn)題篇
一市場(chǎng)增速放緩
對(duì)于一級(jí)城市來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)戶外媒體公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，占地成本、屏體成本及運(yùn)營(yíng)成本的增加外，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告平臺(tái)的飛速發(fā)展也使數(shù)字戶外LED媒體增速緩慢，獲利率有所下降。
二廣告主徘徊
一直以來(lái)戶外廣告媒體效果評(píng)估數(shù)字戶外都是廣告主較為困惑的，關(guān)于對(duì)LED 分段投放的效果方面，盡管業(yè)界存在一些“量化”的“環(huán)境衡量”，包括環(huán)境、位置、視角度光照、能見時(shí)間、人流量和人流特征、價(jià)格、合約期限、維修及保險(xiǎn) 等。但整體上來(lái)說(shuō)LED媒體行業(yè)依然缺乏比較科學(xué)完善的，綠色照明，便于協(xié)助媒體策劃的監(jiān)測(cè)和評(píng)估數(shù)據(jù)，對(duì)LED分段投放的效果評(píng)估在精準(zhǔn)方面還有待于加強(qiáng)。
三廣告創(chuàng)意乏力
相比西方三大陣營(yíng)廣告，我國(guó)廣告沿襲美國(guó)的實(shí)效廣告，但過(guò)于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場(chǎng)面、大制作，創(chuàng)意的嚴(yán)重缺乏最為凸顯。戶外LED媒體更是在拼面積大、拼產(chǎn)品升級(jí)，完全忽略了本身媒介的優(yōu)勢(shì)。
四光污染
眾所周知，因?yàn)長(zhǎng)ED 屏幕的高亮度、大面積等特性，給城市帶來(lái)一定程度的視覺(jué)污染是民意調(diào)查中投訴較多的一項(xiàng)。此外，從城市規(guī)劃方面來(lái)看，過(guò)多不當(dāng)?shù)腖ED也會(huì)在一定程度上破壞城市景觀。
針對(duì)上述問(wèn)題， LED置換工程，對(duì)于戶外LED媒體的發(fā)展，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應(yīng)，進(jìn)行與媒體環(huán)境和屬性有針對(duì)性的創(chuàng)意新。這種創(chuàng)新不僅有形式上的創(chuàng)新還要有內(nèi)容的創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)媒體的持續(xù)發(fā)展。
機(jī)遇篇
一技術(shù)創(chuàng)新，加快數(shù)字化升級(jí)
目前國(guó)內(nèi)絕大部分?jǐn)?shù)字戶外LED廣告，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達(dá)不到，技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用還比較表層。近年來(lái)， LED置換工程，在國(guó)外的數(shù)字戶外媒 介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著增加，這與技術(shù)成本下降的相結(jié)合，意味著它在當(dāng)下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告媒介。
3D顯示技術(shù)為廣告商提供一種新的方式接觸并打動(dòng)廣告的受眾，就比如Real3D格式。“Real3D”完全環(huán)繞視覺(jué)效果的達(dá)成并沒(méi)有使用3D眼鏡，而是通過(guò)在高清顯示器上添加了一個(gè)專用濾光片來(lái)實(shí)現(xiàn)的。顯示的圖像被分解為許多復(fù)雜的重疊片段，通過(guò)人的雙眼視覺(jué)的解析而成為像真實(shí)3D那樣栩栩如生的畫面效果。
二嘗試與社交媒體互動(dòng)
從數(shù)字戶外LED 媒體自身優(yōu)勢(shì)的來(lái)講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動(dòng)靜的全能載體，從播放方式來(lái)講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH 創(chuàng)意方式播放。這就使數(shù)字戶外LED成為現(xiàn)今用途最靈活、配合度最高的戶外媒體形式，同時(shí)還能完成對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的直播及對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)支持分時(shí)段密集播放，節(jié)能與環(huán)保，成為 廣告主高度關(guān)注的投放媒體。
其實(shí)，就技術(shù)而言，數(shù)字戶外媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過(guò)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)多向的傳播，裝修照明，拓展更大的發(fā)展空間;有兩個(gè)方面可以發(fā)展，一個(gè)是互動(dòng)，就是戶外媒體和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，還有就是戶外媒體的成本效應(yīng)，在戶外被用戶接受之后，尤其現(xiàn)在社區(qū)類媒體蓬勃發(fā)展以后，車間照明，社區(qū)媒體產(chǎn)生的口碑效應(yīng)使得戶外媒體有很大的發(fā)展。
三關(guān)注數(shù)字戶外的創(chuàng)意挖掘
創(chuàng)意挖掘必須從消費(fèi)者的角度出發(fā)，辦公照明，以消費(fèi)者為中心的理念為指導(dǎo)。并配合內(nèi)容。廣告主最終是想讓受眾接受內(nèi)容，誘發(fā)購(gòu)買力，而不是讓受眾單純地看 到信息。
互動(dòng)應(yīng)該成為L(zhǎng)ED大屏幕的亮點(diǎn)，廣告主可以用錢買來(lái)更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購(gòu)買欲望之間的轉(zhuǎn)換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應(yīng)該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動(dòng)贏得市場(chǎng)。
我們的國(guó)家已經(jīng)融入全球化之中，全球化趨勢(shì)影響著中國(guó)的各行各業(yè)，外資客戶的營(yíng)銷創(chuàng)意觀念影響著本土客戶外，也著實(shí)的影響著我國(guó)的戶外廣告業(yè)。
數(shù)字戶外LED媒體在這樣的大背景下，在技術(shù)不斷創(chuàng)新的推動(dòng)進(jìn)程中， led亮化工程，用先進(jìn)的營(yíng)銷觀念來(lái)指導(dǎo)其科學(xué)的發(fā)展，恒光電器,照亮您的生活，用全媒體的整合的思路，增進(jìn)與廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等的融合;繼續(xù)深入研究消費(fèi)者的戶外行為來(lái)指導(dǎo)傳播策略，與數(shù)字媒體、移動(dòng)媒體的體驗(yàn)式互動(dòng)相聯(lián)動(dòng)，數(shù)字戶外LED的未來(lái)將迎來(lái)更偉大的變革。
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