論戶外LED屏發展路上的“絆腳石”

文章來源:恒光電器

發布時間:2014-01-11

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 戶外LED大屏媒體憑借其高清數字化的發展趨勢，成為新媒體不容忽視的一匹黑馬。然而，在這華麗的表象背后，近年來LED大屏的發展現狀并不樂觀，無論是招商運營，還是后期市場均讓人大跌眼鏡。

回首過去十幾年的時間，尤其加入WTO世貿組織后，隨著數字技術、信息技術、互聯網、移動互聯和社會化媒體快速發展。中國戶外廣告刮起了LED大屏潮，戶外LED大屏迅速躥紅開始進入了井噴時代。但廣告客戶后期并不買賬，市場回落，投資熱情和市場收益均低于預期，緊跟著價值泡沫開始涌現。戶外LED大屏面臨著發展路上的各類“絆腳石”。

路障一：低利潤高投入

目前多數LED大屏運營商，尚未找到一條行之有效的盈利模式，其中有高達90%的傳媒公司處在非盈利階段，LED大屏低利潤，高投入，后期招商難已趨于常態化，酒店led照明，恒光，更有甚者將面臨虧損或已虧損。在電荒，3c認證，高營運成本等多重壓力下，LED大屏利潤及附加值幾乎降至冰點。再加上國家節能減排，綠色文明的號召，讓本來舉步維艱的LED大屏更是雪上加霜。LED大屏亟需開辟一條由規模型走向價值型的“拓荒”之路，以應對戶外廣告未來發展之變數。

路障二：媒體價值漸失

由于LED大屏所處地段往往是城市繁華的“黃金地段”，以北京的世貿天階、當代商城、海淀劇院為例，恒光電器，均處在北京人流量較多的繁華地段。因此，前期招商一般沒有問題，廣告客戶也非常樂意投放，室外照明，于是盲目跟風，進入團購的血拼時代，廣告客戶的蜂擁而至，致使廣告數量迅速增加，建筑照明，對運營商來說，這是希望所看到的，客戶越多，利潤也就豐厚。

但是，對于廣告主來說，廣告客戶越多，也就意味著在有限時間內單個廣告播放的時間越少，從而影響到廣告效果，很有可能在廣告還沒完成一次循環之前，受眾群就已經離開了，廣告投放的意義也就大打折扣。

鑒于廣告效果不佳，后期就開始理性回歸，繼而寧愿選擇平面媒體，也不投LED視頻媒體。客戶的不斷流失，廣告位隨之供過于求，廠房照明，對于LED大屏運營商來說，要想維持運營成本就要提高廣告的價位，廣告一旦提價，室外照明，連僅剩的3-4成的客戶也開始動搖。客戶的不斷流失，不止是LED戶外大屏媒體，道路照明，對于任何一種媒體來說，其價值也就無從談起。這也就是為什么大家所看到的LED戶外大屏，建筑照明，大部分的時間都是在循環運營商的招商廣告或者是公益廣告的原因。

路障三：能源消耗巨大

電荒一直是困擾戶外LED大屏發展的致命要素，在此影響下，恒光電器,照亮您的生活，多數運營商深處水深火熱之中。LED大屏的在電量的消耗上非常之大，一直以來，傳統LED大屏在能耗上也未能取得實質性的突破。在電荒陰霾下，LED大屏時代將如何應對?在戶外媒體倡導“低耗高效，美化綠化”的今天， led室內照明，高能耗LED大屏最終又將何去何從?

強大的耗電量讓高能耗LED大屏產業談之色變，有些地區為優先保障居民用電，已經開展了讓電、限電等措施。傳統LED大屏以每平方400-600瓦不等的耗電量，外加上數千瓦的散熱空調，在限電、停播的黑名單上被“榜上有名”。

不僅如此，從白熾燈逐步退出市場的舉動可以看出，高能耗的產品在提倡低碳環保的今天，終將難以維持。曾幾何時，白熾燈在照明領域呼風喚雨，但是，隨著LED等新型節能產品的問世而逐漸失寵，最終退出市場。同樣，LED大屏時下如日中天，也許某天也會因為電荒、能耗等問題而步了白熾燈的后塵，酒店led照明，面臨被強行退市的危險。

路障四：燒錢的奢侈品

電荒陰霾未散，利潤霧里看花，運營維護成本居高不下，該拿什么來拯救戶外LED大屏?據LED行業分析師介紹，LED大屏能否盈利，其關鍵就在于成本和后期招商。

眾所周知，LED大屏輕則上千萬，重則上億，總之LED就是純粹的燒錢的奢侈品，外加重金競標所得來的廣告位，前期投入高達數百萬，有的甚至上千萬至數千萬，前期大筆的投入，不免給后續運營帶來負擔。

不僅如此，LED大屏的后期維護同樣是一項不小的開支。除了高昂的散熱空調開支外，每平方數百瓦的耗電量，以及高維護、清洗等費用，令諸多運營商捉襟見肘。光成本回收就是個大問題，更別說利潤了，這也是目前多數運營商在“耍大牌”后捶胸頓足的主要原因。

路障五：拒絕強光污染

由于國內LED產能巨大，3c認證，減少庫存的方法只是短暫的，很多地方政府開始扶植LED的發展，大搞特搞科技文化城市，文化圈經濟圈迅速崛起，大量的LED大屏被采用。尤其是公共設施，LED的應用量巨大，但是國內的LED廠商有些高估了這些高端產品的消耗量，政府的采購也是有限的。

對于一個理性化的城市，就要以人為本，光污染對社會的環境、安全都帶來了諸多隱患。雖然控制和管理的方法很多，但是國內不良商家的廣告牌實在太霸氣，不得不強制執行。

最不幸的事情又發生了，綠色環保，抵制光污染。很多城市發起了拆除違章LED屏的行動，至少短期之內，LED大屏的銷量很難再恢復當年的風光。

點評：

戶外LED大屏媒體建設位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所。具有屏幕面積大，醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質。但上述問題也實實在在的威脅著戶外LED大屏的發展，LED射燈，未來之路何去何從?從根本上解決這些問題，才是大屏廠商們考慮的重中之重。