中國(guó)LED戶外大屏 重量更需重質(zhì)

文章來(lái)源:恒光電器

發(fā)布時(shí)間:2013-10-18

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 有人說(shuō)，我們生活在一個(gè)屏幕的時(shí)代，尤其是戶外LED顯示屏的興起和發(fā)展，更為戶外廣告?zhèn)髅教峁┝烁鼮閮?yōu)渥和豐富的視覺(jué)資源。無(wú)疑，我國(guó)擁有比世界任何國(guó)家都要多的數(shù)字屏幕，但是其和適度卻有待提高。試想，如果單單注重屏幕的數(shù)量，LED照明品牌，而且LED顯示屏又是以一種無(wú)序的方式安裝在各處，那么這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，弊大于利。重質(zhì)更勝過(guò)重量，應(yīng)該成為我國(guó)LED戶外大屏的新標(biāo)準(zhǔn)。

戶外LED顯示屏興起之盛

     憑著高到達(dá)率和低成本兩大優(yōu)勢(shì)，戶外媒體已成為近年來(lái)增長(zhǎng)最為迅速的廣告媒體。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2010年，在報(bào)紙媒體出現(xiàn)2%負(fù)增長(zhǎng)的情況下，戶外媒體的增長(zhǎng)率高達(dá)85%，已占據(jù)10%的市場(chǎng)份額，而且還將保持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。其中，LED顯示屏作為戶外媒體強(qiáng)勁的傳播載體更是取得了突破性的發(fā)展。

    LED顯示屏的戶外傳媒成長(zhǎng)之路，得益于其本身不可比擬的宣傳效果。

    首先，視覺(jué)沖擊，創(chuàng)造獨(dú)特傳播價(jià)值。隨著社會(huì)科技的進(jìn)步和戶外廣告的發(fā)展，人們對(duì)戶外媒體的要求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求。受眾接觸媒體的時(shí)間被進(jìn)一步被分割，能夠在有效時(shí)間內(nèi)吸引目標(biāo)受眾注意力的媒體將成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。 

     LED大屏的屏幕面積大，具有醒目、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)，具有良好視距及超清畫面，加之獨(dú)特的空間優(yōu)勢(shì)，使得LED大屏媒體吸引著都市人群的眼球。根據(jù)有關(guān)媒體發(fā)現(xiàn)，戶外LED大屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30%的受眾主動(dòng)關(guān)注戶外LED大屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED大屏具有相對(duì)穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于LED大屏媒體的信息有效傳遞及理解。 

     其次，到達(dá)率高，有效覆蓋受眾。戶外LED大屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所。隨著城市化進(jìn)程及家用車的普及，這些場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購(gòu)物、工作外出等不可或缺的重要場(chǎng)所，因其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營(yíng)銷價(jià)值和品質(zhì)的媒體形式。 

    研究發(fā)現(xiàn)，戶外LED大屏能夠有效提升受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度，針對(duì)戶外媒體，受訪者更傾向于認(rèn)為戶外LED大屏上播放廣告的品牌是具有實(shí)力的大品牌以及各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌等。 同時(shí)LED大屏廣告對(duì)于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED大屏廣告對(duì)品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買將有著舉足輕重的作用(見(jiàn)圖1)。 

圖1：戶外媒體廣告對(duì)品牌/產(chǎn)品印象提升的影響程度（數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 16城市戶外LED大屏調(diào)研，2012年）

     再次，反復(fù)傳播，增強(qiáng)受眾接受意識(shí)。根據(jù)CRT的，還有一大優(yōu)勢(shì)是LED戶外顯示屏相較于其他媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，那就是顯示屏的傳播次數(shù)多，到達(dá)人群主要體具有年輕化、高學(xué)歷和高收入的特點(diǎn)，經(jīng)常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%，大專以上學(xué)歷的比例為65.9%，中高層管理者比例為34.8%，他們具有穩(wěn)定且較高的收入，消費(fèi)力強(qiáng)(見(jiàn)圖2)。

圖2：戶外LED大屏的受眾結(jié)構(gòu)（數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 16城市戶外LED大屏調(diào)研，照明方案，2012年） 

     接觸戶外LED大屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產(chǎn)生后續(xù)的行為意向，其中，近20%會(huì)上網(wǎng)主動(dòng)搜索相關(guān)信息，6.7%會(huì)直接進(jìn)店咨詢，24.7%會(huì)嘗試購(gòu)買該產(chǎn)品，還有37.3%會(huì)向他人傳遞或主動(dòng)討論相關(guān)產(chǎn)品資訊，形成二次傳播。 由此可見(jiàn)，戶外LED顯示屏的傳播效果較好。

重量更需重質(zhì)，戶外LED大屏重塑規(guī)范

      戶外LED顯示屏的興起和發(fā)展是戶外媒體發(fā)展一股不可阻擋的洪流和趨勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)LED戶外電子顯示屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12.15億元，恒光電器,照亮您的生活，較上年增長(zhǎng)了35.5%。2012的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到15.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)27.6%。 由于LED顯示屏的眾多優(yōu)勢(shì)，使得城市街頭高端商區(qū)的傳播媒介走進(jìn)了巷口小道，甚至于開(kāi)始呈現(xiàn)出泛濫的姿態(tài)。而顯示屏本身的質(zhì)量參差不齊、過(guò)度使用和繁雜無(wú)章，將會(huì)給城市建設(shè)和風(fēng)貌帶來(lái)負(fù)面影響。